이 책은 “왜 어떤 브랜드는 기억되고, 어떤 브랜드는 잊혀지는가”라는 질문에서 출발한다. 많은 브랜드가 마케팅에 집중한다. 더 많이 노출되고, 더 많은 클릭을 만들고, 더 빠르게 매출을 올리는 데 집중한다. 그러나 시간이 지나면 비슷한 문제에 부딪힌다. 광고를 멈추면 매출도 멈추고, 콘텐츠는 쌓이지만 브랜드는 남지 않는다. 이 책은 그 이유를 단순한 마케팅 기술이 아닌 ‘브랜딩의 구조’에서 찾는다. 저자는 교육 현장과 마케팅 현장을 동시에 경험하며, 사람들이 어떻게 이해하고 기억하며 행동으로 이어지는지를 오랫동안 관찰해왔다. 그 경험을 바탕으로 이 책은 하나의 명확한 관점을 제시한다. 마케팅의 결과는 광고 이후에 만들…